副牌年轻化愈贵愈有人爱_服饰风尚

副牌年轻化愈贵愈有人爱

发布时间：2013/10/4 阅读次数：1667 字体大小: 【小】【中】【大】

不少时尚精品察觉到千禧世代的消费潜力，纷纷把重心放在年轻副牌上，或是延揽年轻设计师担任设计总监，开发年轻「千禧世代」消费潜力。

锁定年轻族群的精品副牌miu miu、Versus、RED Valentino，近来纷纷打破「副牌比较便宜」的窠臼，不断提高商品位阶和奢华的程度，就连售价也与正牌不相上下，销售业绩却意外地蒸蒸日上，即是拜多金的「千禧世代」之赐。

所谓「千禧世代」，指的是上个世代末出生的年轻一代，年龄约在5岁至25岁之间。随着「千禧世代」陆续成年、投入社会，他们即将成为未来社会的中坚分子。

在传统印象中，PRADA 的副牌miu miu、VERSACE的副牌Versus，是为阮囊羞涩的年轻族群开发的「二线精品」，设计风格年轻、品质标准较宽松、售价更便宜，好让年轻人容易入手。

不过近几年来，各家精品的副牌早已非昔日阿蒙，不仅不断调高售价，而且品牌定位与一线精品无分轩轾。最具代表性的例子即是 miu miu，创立于 1993 年的 miu miu ，原本是以设计师Miuccia Prada的小名「miu miu」为品牌名，锁定年轻客层开发的副牌，风格年轻，且售价较便宜。

10年前，miu miu 脱离 PRADA，成立独立品牌，并刻意选在巴黎时装周发表新装，试图与米兰的PRADA作区分，从那时起，miu miu的品牌定位早已脱离「副牌」，成为一线精品，而且扩店成长速度惊人，是PRADA集团赚钱的金鸡母之一。

Versace的副牌Versus，近来也是动作频仍，继邀请新锐前卫设计师JW Anderson为 Versus 设计capsule系列后，最近 Versus与功能运动品牌K－WAY合作联名商品，推出风格年轻的双面运动外套、吸湿排汗的功能运动装等，开发年轻族群的意图十分明显。

See by Chloe、Sonia by Sonia Rykiel 也是近来相当受瞩目的副牌，不仅在全球大举开店，市场规模扩展迅速，且因为设计较年轻，业绩表现相当亮丽，有潜力朝着 miu miu的成功模式经营成独立品牌。

此外，精品为迎合「千禧世代」的喜好，纷纷延揽年轻设计师入主设计大位，为品牌注入新血。如Balenciaga新任设计总监王大仁（ Alexander Wang ）、Hugo Boss新任女装设计师吴季刚（Jason Wu），以及去年荣获CFDA最佳女装设计师的明星设计师奥尔森姐妹（Olsen Twins），他们的年纪都不到30岁，都可瞧见时尚圈新兴年轻势力崛起的趋势。

来源：世界新闻网

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