图一：可口可乐logo
设计投入费用：0
可口可乐的 logo 是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克•M•罗宾逊(Frank M. Robinson)设计的，设计实践是1886年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的logo。
图二：谷歌logo
设计投入费用：0
尽管谷歌著名的“彩虹”logo这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖•布林(Sergey Brin)在参与一项名为GIMP的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里•佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝•科达(Ruth Kedar)则设计了其余的logo原型。
图三：Twitter logo
设计投入费用：15美元
Twitter 从一家名为iStockphoto的网站买来了这个小鸟logo,而小鸟logo的设计者，一位旅日英国设计师西蒙•欧克斯雷(Simon Oxley)，可能只收到了15美元的设计费。Twitter 最近对小鸟logo进行了较大的设计调整。
图四：耐克logo
设计投入费用：35美元
耐克联合创始人菲尔•奈特( Phil Knight )1971年从一名学设计的学生卡洛琳•戴维森 (Carolyn Davidson)处购买了这个对勾标志 。菲尔•奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳•戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计logo.
菲尔•奈特最终付给卡洛琳•戴维斯的工资是35美元，当时，奈特觉得“我不喜欢这个logo，但觉得我有可能能让它发展壮大。”
图五：美国安然公司logo
设计投入费用：3万3000美元
上世纪90年代 ，保罗•兰德(Paul Rand)为安然公司设计了这款logo，设计费用为33000美元。保罗•兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT计算机以及西屋电气等公司设计过logo。
图六：NeXT计算机公司logo
设计投入费用：10万美元
正如上图提到的，1986年，保罗•兰德为史蒂夫•乔布斯创办的NeXT计算机公司设计了这款logo，NeXT向保罗支付了10万美元的设计费。
图七：2012伦敦奥运会logo
设计投入费用：625000美元
2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑(62万5000美元)请沃夫•欧林斯(Wolff Olins)设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会logo。
图八：百事可乐logo
设计投入费用：100万美元
2008年，广告设计公司阿内尔集团(Arnell Group)为百事重新设计了logo，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元！据说 ，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现logo的大变化。
阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”(Breathtaking)，其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。其中许多表述遭到了业内人士的讽刺，比如“情绪力量打造品牌辨识度。”
图九：英国广播公司(BBC)logo
设计投入费用：180万美元
BBC在1997年花费180万重新设计了它的logo，将原来的斜体、彩色的logo变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。
图十：英国石油公司(BP)logo
设计投入费用：2亿1100万美元
2008年 ，英国石油公司为logo设计的投入高达2亿1100万美元！2001年奥美广告公司为英国石油公司更改logo设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。
当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。
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