GUCCI、LV 中国踢铁板_时尚资讯

GUCCI、LV 中国踢铁板

发布时间：2013/5/23 阅读次数：574 字体大小: 【小】【中】【大】

精品光环在亚洲褪色？各大精品今年首季财报出炉，除少数品牌仍维持高成长，多数成长幅度较去年同期大幅趋缓，如 LVMH 旗下时装皮件类首季仅成长0.4%，珠宝钟表甚至衰退1%，据中国媒体估计，精品首季在中国营业额较去年下滑两成，这让不少精品努力调整步伐。

过去五年，欧美地区面临金融海啸、欧债危机，而亚洲市场因高度成长，民众消费力提升，购买力强，又以中国为主，成为各精品「避险」与「发展」的新市场，竞逐在一、二线城市开大店，也赶上民众花钱不手软的荣景，过去几年，每季都能有两位数的高成长。

镀金的精品，如今奢华光环不再，高度成长不复见，外媒认为主因有二，一是中国新领导人习近平的禁奢措施，大大打击精品、手表与珠宝业，虽然高单价送礼文化仍在，但冲击一般精品配件的送礼。其二则是中国消费者具有「短线」特质，由于中国民众近十年快速致富，过去追求是精品的「 Logo 」，但随着精品普及化，消费特性也跟着改变，部分高收入族群转追求订制、或是独特的商品。

今年第一季业绩的褪色，让各精品逐渐调整步伐，GUCCI、LV等都宣布暂缓在中国开店的速度，部分精品以调整售价，来刺激消费者购买欲望。但整体来说，精品在中国，对消费者仍具有吸引力。

检讨开店步伐、深耕中国市场将成为这二、三年精品的显学，减少开店也可重新评估既有店的业绩，针对中国消费者，进行商品、广告与行销的调整，为品牌重新定位。

但也不是每个精品都面临挑战，坚持顶尖精品族群的Hermes，首季成长12.8%，其中亚洲除日本外依旧有两位数成长，近年走年轻、时髦化的BURBERRY，也强调在大中华区获得高成长，PRADA同样业绩成长幅度高于预计。

●拉拢中国买家精品办秀在地化

精品卖的是品牌形象与价值，及强调历史传承的工艺技巧，但当工艺面临「在地化」时，如何拿捏恰到好处，成为各精品的难处。

过往各大欧系精品，仅在巴黎、米兰办秀，这几年部分品牌为拉拢中国消费者，纷纷移至中国办秀。今年业绩受考验，让更多品牌砸钱在中国办秀，今年至今已有超过十几个国际精品在中国办秀。

如Dior先在上海办春夏高级订制服秀，又在北京办Dior Homme秋冬秀，其中高级订制服已是第二次在上海办秀，据悉因首次就吸引不少买家下订单。

美国设计师品牌 Tadashi Shoji，日前也在北京举办大秀，其中半数是为中国市场特别设计。其他5月底有德国品牌HUGO BOSS在上海办男女装大秀，事先邀台湾名模林志玲拍短片，当天有香港影星周润发、钟楚红出席。

在地化除了办秀外，打造中国市场专属商品或有特别代言人，也是另一种方法，如LV 5月Alma包广告，在中国版本中，特别邀大陆女星范冰冰拍摄广告，而GUCCI也有李冰冰拍广告，外传还将有年轻台湾男星为GUCCI拍新广告。

来源：世界新闻网

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